Celem kampanii było zwrócenie uwagi na rolę rodzin zastępczych i okazanie im wdzięczności za opiekę, jaką otaczają dzieci, które z różnych powodów nie mogą się wychowywać w rodzinach biologicznych. Włączyć mógł się każdy, kto upiekł babkę, zrobił jej zdjęcie i udostępnił je z odpowiednim hasztagiem na swoim profilu w mediach społecznościowych.
W kampanię włączył się m.in. Wydział Opieki Społecznej Morawsko-Śląskiego Urzędu Wojewódzkiego w Ostrawie, dyrektorzy wojewódzkich organizacji budżetowych zajmujących się opieką społeczną oraz zastępca hetmana ds. socjalnych Stanislav Kopecký. Udział wzięły także samorządy miejskie i dzielnicowe, na przykład w Morawskiej Ostrawie i Przywozie, organizacje pozarządowe, osoby prywatne.