Kampania reaguje na długotrwały brak rzemieślników na regionalnym rynku pracy. Jej celem jest doprowadzenie do zmiany w sposobie myślenia uczniów i ich rodziców, wśród których wciąż jeszcze pokutuje przekonanie, że tylko zdobycie matury zapewni dziecku sukces, a pójście do zawodówki traktują jako porażkę. – Jest taka moda, że do gimnazjów i szkół średnich z maturą nadal zgłaszają się uczniowie, którzy nie mają predyspozycji do studiowania. W szkole się męczą, a po jej ukończeniu trudno im znaleźć pracę. Tymczasem wystarczy tak niewiele. Wybrać zawód, w którym uczeń się odnajdzie i który w przyszłości zapewni mu dostatnie życie – uważa hetman województwa morawsko-śląskiego, Ivo Vondrák.

Zmiana nastawienia społeczeństwa do poszczególnych rzemiosł ma nastąpić za pośrednictwem kampanii realizowanej on-line i w terenie. W tym celu powstała m.in. nowa strona internetowa oraz profil na Facebooku „Rzemiosło ma respekt”. – Kampanię staramy się rozreklamować na kanale Youtube, a także za pomocą klasycznych billboardów. Wierzę, że te wszystkie nasze działania przełożą się na liczbę zgłoszeń oddanych właśnie na kierunki zawodowe oraz wywołają ogólnospołeczną dyskusję na temat przyszłości rzemiosła – przekonuje wicehetman ds. szkolnictwa, Stanisław Folwarczny.

Niezdecydowaną młodzież mają zachęcić do nauki rzemiosła nie tylko hasła reklamowe, takie jak „zręczny rzemieślnik jest dziś na wagę złota”, ale także zachęty finansowe. Te, począwszy od bieżącego roku szkolnego, są wypłacane w formie stypendiów motywacyjnych i za wyniki w nauce. Ich celem jest przekonanie uczniów, że warto przyłożyć się do nauki i jak najlepiej opanować przyszły zawód. Najwyższe stypendium wynosi 16 tys. koron rocznie.

W chwili obecnej lista wspieranych przez województwo rzemiosł liczy trzynaście pozycji. Należą do nich: murarz, blacharz, rzeźnik-wędliniarz, kominiarz, monter suchej zabudowy, dacharz, malarz-lakiernik, stolarz, narzędziowiec, elektryk, elektromechanik, piekarz i kapelusznik. Ze stypendium można się ich uczyć również na naszym terenie – w Średniej Szkole Albrechta w Czeskim Cieszynie, w dwóch szkołach zawodowych w Hawierzowie-Szumbarku, w Szkole Techniki i Usług w Karwinie oraz w Średniej Szkole w Boguminie.